Kotimainen rahapelijärjestelmä on siirtymässä kohti uutukaista systeemiä. Ja kun se starttaa, netissä tapahtuva pelaaminen ei perustu enään pelkkään yksinoikeuteen. 16.12.2025 Eduskunta hyväksytti lain, joka tulee avaamaan osan markkinoista kilpailulle. Tämä tuo uusia sääntöjä mm. pelaamiseen, markkinointiin ja verotukseen. Nämä muutokset eivät kuitenkaan astu voimaan yhdellä hujauksella. Ne etenevät vaiheittain kohti vuotta 2027, jolloin käytännön vaikutukset alkavatkin sitten näkyä laajemmin.
Rahapelilain muutos ja markkinoiden suunta
Simppelisti sanottuna tämä uudistus meinaa sitä, että rahapelimaailma siirtyy kohti monilupajärjestelmää. Nykyinen malli ei katoa. Se vain jakautuu selkeämmin kahteen osaan. Nettikasinoiden markkinat avautuvat, mutta tietyt pelit pysyvät edelleen monopolin piirissä. Aiheen ympärillä on kuhistu rutkasti. Esim Kasinonetti.com on seurannut kokonaisuutta erityisesti siitä näkövinkkelistä, miten muutos vaikuttaa pelitarjonnan rakenteeseen ja sääntelyyn.
Tässä uutukaisessa järjestelmässä vedonlyönti ja netissä toimivat kasinopelit siirtyvät lisenssien alle. Lotto, arvat sekä fyysiset pelisalit ja automaatit jäävät yksinoikeuden piiriin. Tämä jako määrittää myös sen, missä mainonta ja tarjonta avautuvat. Ja missä asioissa pysytään puolestaan nykyisessä mallissa.
Lisenssijärjestelmän aikataulu ja rakenne
Ulkomaiset yhtiöt voivat startata lisenssihakemuksensa vuonna 2026. Varsinainen toiminta alkaa sitten heinäkuussa 2027. Tällöin markkinoilla voisi toimia arviolta 40-50 lisensoitua rahapeliyhtiötä, mikä muuttaa tarjonnan rakennetta selvästi nykyistä hajautetummaksi.
Kasinonetin asiantuntijat korostavat, ettei tämä siirtymä ole täysin yhtenäinen alusta lähtien. Eri yhtiöiden käytännöissä voi olla eroja esim markkinoinnin toteutuksessa ja pelirajoituksissa, vaikka lainsäädäntö toki asettaakin ne kaikille yhteiset reunaehdot.
No entäpä sitten markkinointi?
Kun heinäkuu 2027 sitten viimein vierähtää kalenteriin, rahapelien näkyvyys todennäköisesti kasvaa. Tällöin monet uudet sivustot näet starttaavat toimintansa. Tämä meinaa sitä, että mainontaa saattaapi näkyä entistä enemmän eri kanavissa kuin mihin olet tällä hetkellä tottunut.
Kasinonetin tiimi tahtookin huomauttaa, että muutoksen saattaa huomata erityisesti netissä ja sosiaalisessa mediassa. Myös monet alan uutiset ovat nostaneet esiin sen, että osa markkinoinnista voisi jatkua järjestelmän ulkopuolella. Tämä tekee kokonaiskuvasta vielä aiempaa monimuotoisemman.
Mitä tämä muutos tarkoittaa sinulle?
Konkreettisesti tämä uudistus tulee näkymään ennen kaikkea muutamissa pääseikoissa. Miten pelaamista hallitaan. Miten verotus määräytyy. Ja siinä, millaisia työkaluja eri yhtiöt tarjoavat. Suurimmat vaikutukset eivät suinkaan synny yhdestä yksittäisestä muutoksesta vaan pikemminkin useiden sääntöjen yhteisvaikutuksesta.
Verotus ja peliyhtiöiden vastuu
Tässä tulevassa mallissa voitot ovat verovapaita vain silloin, kun pelaat Suomeen lisensoidulla kasinolla. Jos spinnailu tapahtuu järjestelmän ulkopuolella, voitot lasketaan verotettavaksi tuloksi. Elikkä siis tappioiden vähentäminen ole enää mahdollista samalla tavalla kuin joissain nykyisissä EU ja ETA alueen tilanteissa.
Tämä lisää tarvetta tarkistaa etukäteen, millä lisenssillä valitsemasi pelialusta toimii. Vuonna 2027 aloittava Lupa ja valvontavirasto tulee julkaisemaan listan hyväksytyistä toimijoista. Tämä helpottaa niiden tsekkaamista, mutta varsinainen vastuu jää silti sinulle.
Peliestorekisteri ja rajojen käytännön toteutus
Yksi näkyvimmistä uusista työkaluista tulee olemaan keskitetty peliestorekisteri. Sen avulla voit estää pelaamisen kaikilla lisensoiduilla sivustoilla yhdellä päätöksellä. Tämä voi selkeyttää tilannetta, mutta pidä mielessä, että rekisteri ei kata järjestelmän ulkopuolisia toimijoita.
Tappio ja kulutusrajat jäävät puolestaan yhtiökohtaisiksi. Yhteistä pakollista rajaa ei siis ole tulossa ainakaan tässä vaiheessa. Kasinonetin tiimi on arvioinut, että tämä voi johtaa eroihin siinä, miten tiukasti eri yhtiöt soveltavat omia rajojaan.
Bonukset muuttuvat myös siten, että uusille asiakkaille suunnatut edut kielletään. Olemassa oleville asiakkaille voidaan kuitenkin tarjota rajatumpia kamppiksia. Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen ylläpitämä pelihaittarekisteri tulee kokoamaan tietoa eri yhtiöiltä, mutta tämän käytännön hyödyntäminen tarkentuu myöhemmin.
Loppumietteitä
Kun pohdiskelet tätä hommaa, pidä mielessä, ettei kyseessä ole yksi yksittäin sääntömuutos. Vaan pikemminkin siirtymä, jossa netin rahapelaaminen saa uuden rakenteen ja useita toimijoita saman sääntelyn piiriin. Samalla eri pelimuotojen asema jakautuu entistä selkeämmin kahteen kokonaisuuteen. Ja tämäpä voi sitten näkyä sekä tarjonnassa että siinä, miten sääntöjä sovelletaan käytännössä.
Uudistus on vielä alkumetreillä, joten sen yksityiskohdat tarkentuvat myöhemmin asetustasolla ja viranomaislinjauksissa. Käytännön toteutuksessa voi olla eroja etenkin siirtymävaiheen aikana, kun markkinat hakevat lopullista muotoaan ja toimijat sopeuttavat omia käytäntöjään uusiin vaatimuksiin.
Kasinonetti seuraa muutoksia tiiviisti ja tarkastelee erityisesti sitä, miten käytännön vaikutukset alkavat näkyä arjessa kunhan uusi lupamalli astuu lopullisesti voimaan vuonna 2027.
